Volkswagen chce wywoływać silne emocje i przyspiesza swoją globalną strategię
elektryfikacji. Marka równolegle z uruchomieniem przedsprzedaży nowego modelu ID.
Buzz rozpoczyna współpracę z „Obi-Wanem Kenobim” – nowym, serialem oryginalnym ze
świata Gwiezdnych Wojen, który w Polsce pojawi się w Disney+ 14 czerwca. Kampania
rozpoczyna się od filmu reklamowego, przygotowanego we współpracy z Lucasfilm i
Industrial Light & Magic. W rolach głównych znajdą się ID. Buzz i znane postaci z
Gwiezdnych Wojen, a także Ewan McGregor, tytułowy Obi-Wan Kenobi, który będzie
również ambasadorem marki Volkswagen.
„Dzięki tej współpracy łączymy dwie silne, globalne marki oraz pokolenia fanów, którzy
dorastali wraz z ich ikonami. Jesteśmy podekscytowani tą wyjątkową, kreatywną
współpracą. Ewan McGregor idealnie do nas pasuje jako zagorzały fan Volkswagena od
dzieciństwa, użytkownik i kolekcjoner samochodów tej marki. Jego zaangażowanie nie tylko
zwiększy świadomość naszej marki, lecz także doda autentyczności naszym przekazom.
Witam Ewana jako naszego najnowszego ambasadora marki, ponieważ doskonale łączy
naszą fascynującą przeszłość z naszym dążeniem do neutralnej pod względem emisji
dwutlenku węgla przyszłości” – powiedział Klaus Zellmer, członek zarządu Volkswagena ds.
sprzedaży, marketingu i obsługi posprzedażnej.
Oczekiwania związane z serialem „Obi-Wan Kenobi” są ogromne, ponieważ fani na całym
świecie czekają na powrót legendarnego mistrza Jedi. Takie same emocje odczuwają
entuzjaści Volkswagena w związku z premierą modelu ID. Buzz, który garściami czerpie z
prawdziwej ikony motoryzacji – Volkswagena Bulli.
„Dzięki połączeniu sił będziemy mieli możliwość dotarcia do nowych grup docelowych w
zakresie elektromobilności, innowacji i cyfryzacji. W związku z tym jesteśmy naprawdę
podekscytowani możliwością współpracy z jednymi z najlepszych zespołów kreatywnych w
branży filmowej” – powiedział Klaus Zellmer. Współpraca rozpoczyna się od nietypowego
spotu reklamowego, zrealizowanego we współpracy z Lucasfilm i Industrial Light & Magic
(ILM) z wykorzystaniem ich wiodącego w branży rozwiązania do wirtualnej produkcji.
„Ta innowacyjna kampania oraz spektakularne kreacje wyprodukowane przez Lucasfilm i
ILM to doskonały sposób na uświetnienie premiery ‘Obi-Wana Kenobi’ w Disney+” –
powiedziała Lylle Breier, odpowiedzialna w Walt Disney Studios za globalną współpracę
marketingową. „Nie możemy się doczekać, aby podzielić się nim z fanami na całym świecie”
– dodała.
Kampania 360, nad którą pracowali Scholz & Friends oraz Markenfilm, będzie prowadzona
na wielu rynkach i obejmie niestandardowe treści w telewizji i internecie, a także na
billboardach i w mediach społecznościowych. W jej ramach projektanci Volkswagena i
Lucasfilm wspólnie stworzyli dwa ID. „Star Wars Edition” Buzz, które zostaną
zaprezentowane pod koniec maja na Star Wars Celebration w Anaheim w Kalifornii –
największej imprezie dla fanów Gwiezdnych Wojen na świecie.
Spot można obejrzeć tutaj:
Nowy ambasador marki – Ewan McGregor
Ewan McGregor, który ponownie wcieli się w rolę Obi-Wana Kenobi, zostanie również
ambasadorem marki Volkswagen. Ewan jest entuzjastą Volkswagena, ma własną kolekcję
zabytkowych samochodów: „Jestem entuzjastą Volkswagena przez całe moje życie.
Pierwszego Volkswagena kupiłem w wieku 16 lat. I od tamtej pory je kolekcjonuję” – mówi
aktor. Ewan McGregor uczestniczył także w światowej premierze filmu ID. Buzz w marcu:
„ID. Buzz naprawdę ma charakter. To niezwykłe jak na nowy samochód i wywołuje uśmiech
na mojej twarzy. Myślę, że to naprawdę radosny samochód” – dodał nowy ambasador
Volkswagena.
Kolejny kluczowy element nowego pozycjonowania marki
Od 2016 roku marka Volkswagen przechodzi transformację. W jej ramach wprowadzono
nową identyfikację wizualną, zmieniła się także stylistyka, a marka zaczęła koncentrować się
na elektromobilności. Volkswagen podejmuje również nowe działania w komunikacji
marketingowej – m.in. angażuje się w piłkę nożną czy amerykański festiwal South by
Southwest w marcu 2022 roku.
Źródło: Volkswagen